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                              公益美助力創維淡季品牌推廣的勵志故事

                              故事 時間:2018-09-22 我要投稿
                              【www.nbpr.tw - 故事】

                                在產品銷售淡季,創維借勢公益活動,在貴州地區進行了一次成功的品牌推廣,有效地提升了產品的知名度和美譽度。

                                每年的七八月份是彩電產品的一個銷售淡季,在銷售淡季里,不同的家電企業都會制定一些不同的戰略來應對。創維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個重點策略。

                                2005年夏天,創維貴州分部凱里辦就在總部指導下,借勢公益活動,策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動。

                                與品牌內在價值的契合

                                由于創維進入貴州凱里辦較晚,品牌知名度和美譽度在當地還有待于進一步提高。2004年凱里辦把高清作為推廣的重點,對平板重視不夠,致使2005年凱里辦的工作遇到了很大的障礙。

                                8月份屬于淡季市場,但為了配合“新健康電視”形象的傳播,為國慶銷售鋪墊造勢,針對創維在凱里地區的實際情況,有必要舉辦一次傳播面廣、影響力大的大型活動來拉動整體的銷售,并進一步擴大品牌在凱里的影響力和知名度。

                                為了更好地利用公益活動提升品牌形象,擴大品牌影響力,響應創維總部制訂的關于淡季品牌推廣活動的計劃,貫徹落實打造一流強勢品牌的精神,2005年8月25日由總部廣告部策劃、貴州分部凱里辦實施舉辦的“感動因為有你貴州黔南州白內障復明手術開診儀式”隆重舉行。

                                對于企業來說,品牌經營的關鍵是通過各種傳播活動讓消費者產生一種綜合性體驗。這就要求企業不僅是把品牌信息簡單地傳達到消費者的眼睛里、耳朵里,還更應該讓品牌形象融入到消費者的日常生活、心理情感之中,成為生活的一部分。而這個旨在關注當地消費者視力健康的公益活動與創維正在當地推廣的“新健康電視”在品牌價值上有很好的契合。

                                此次活動旨在提升創維在凱里地區的知名度和美譽度,通過公益活動建立消費者對創維品牌的正面聯想,進一步拉近消費者對創維的親和度,擴大品牌的社會影響力和借勢公益活動,營造事件營銷,提升銷量。

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